Información del Curso
El curso introduce los conceptos esenciales de la publicidad paga en medios digitales, abordando plataformas, formatos y estrategias para gestionar campañas efectivas.
Este curso inicial está orientado a quienes desean comprender el ecosistema del Paid Media y comenzar a gestionar campañas digitales con criterio profesional. Se trabajan los fundamentos del marketing digital, los principales modelos de publicidad online y las métricas clave para evaluar resultados. Además, se exploran las plataformas más utilizadas para anuncios en redes sociales y buscadores, junto con nociones de segmentación de audiencias, optimización de presupuesto y análisis de performance.
El programa combina teoría y práctica aplicada, preparando a los estudiantes para diseñar campañas básicas de Paid Media y entender cómo integrarlas en una estrategia digital más amplia.
Turnos
Modalidad
- Cursada: Online con clases en Vivo de 2hs c/u (que quedan grabadas)
- Espacio de trabajo conjunto y contacto permanente con el Docente
- Cantidad de horas: 34
- Cantidad de clases: 17
Requisitos Previos
MANEJO GENERAL DE PC Y ARCHIVOS
Conocimientos básicos de informática: uso de computadora, organización de archivos, descargas desde internet y manejo elemental de Windows, Word y Excel o Google Workspace.
UTILIZACIÓN DE NAVEGADORES WEB Y USO DE ZOOM
Manejo cotidiano de navegadores como Chrome o Firefox y uso básico de Zoom para participar en clases virtuales.
CONOCIMIENTOS BÁSICOS EN MARKETING DIGITAL Y REDES SOCIALES
Conocimiento básico del uso de redes sociales de forma orgánica, navegación en entornos digitales y conceptos generales de marketing digital.
Programa de Contenidos
Fundamentos del marketing digital y Paid Media
Conceptos básicos del marketing, embudos de conversión y el rol de la publicidad paga en las estrategias digitales.
Funcionamiento del sistema publicitario digital
Cómo opera el modelo de subasta, la puja y el proceso de compra de espacios publicitarios online.
Campañas en Meta Ads y redes sociales
Configuración de cuentas, objetivos y segmentación en Facebook y Meta Ads, junto con estrategias en Instagram, X, LinkedIn, TikTok, YouTube y Spotify.
Retargeting y seguimiento del usuario
Uso de herramientas como Pixel, Tags y audiencias personalizadas para mejorar la efectividad de las campañas.
Optimización y planificación de campañas
Auditoría, mejora continua, presupuestación, análisis de métricas clave y cálculo de ROI/ROAS.
Influencers y casos de éxito
Estrategias de colaboración paga con influencers, modelos de negocio y aprendizajes de experiencias reales.
Docentes
Gabriel García Urrutia
Media Marketing Manager | Estratega de Marketing B2B