Información del Curso
El curso brinda conocimientos clave sobre medios tradicionales y digitales, incluyendo publicidad programática y estrategias multicanal para alcanzar audiencias de manera efectiva.
La propuesta combina teoría y práctica para integrar medios offline con plataformas digitales. Se trabajan planificación publicitaria, compra programática de espacios, publicidad en streaming y optimización de campañas, junto con análisis de métricas, ofreciendo herramientas concretas para implementar acciones adaptadas a distintos objetivos de negocio.
Turnos
Modalidad
- Cursada: Online con clases en Vivo de 2hs c/u (que quedan grabadas)
- Espacio de trabajo conjunto y contacto permanente con el Docente
- Cantidad de horas: 32
- Cantidad de clases: 16
Requisitos Previos
MANEJO GENERAL DE PC Y ARCHIVOS
Conocimientos básicos de informática: uso de computadora, organización de archivos, descargas desde internet y manejo elemental de Windows, Word y Excel o Google Workspace.
UTILIZACIÓN DE NAVEGADORES WEB Y USO DE ZOOM
Manejo cotidiano de navegadores como Chrome o Firefox y uso básico de Zoom para participar en clases virtuales.
CONOCIMIENTOS BÁSICOS EN MARKETING DIGITAL Y PAID MEDIA
Fundamentos de marketing digital, gestión de redes sociales, y principios de publicidad digital, así como plataformas y configuración de campañas.
Programa de Contenidos
Fundamentos de la Publicidad Multicanal
Introducción a medios tradicionales y digitales, evolución del ecosistema publicitario y planificación estratégica.
Medios tradicionales y planificación publicitaria
Radio, TV, prensa y vía pública; análisis de audiencias y pautas estratégicas para campañas offline.
Publicidad programática y compra automatizada
Ecosistema programático, plataformas de demanda (DSP), segmentación avanzada y optimización de inversión digital.
Publicidad en multimedia y streaming
Estrategias en plataformas de video online y streaming, integración con campañas digitales y medición de impacto.
Google Ads: configuración y campañas
Creación de cuentas, estructura de campañas, tipos de anuncios y segmentación inicial en buscadores y display.
Optimización, métricas y proyecto final
Estrategias de puja, remarketing, análisis de indicadores clave y aplicación práctica en un caso integrador multicanal.
Docentes
Gabriel García Urrutia
Media Marketing Manager | Estratega de Marketing B2B